观点丨俞敏洪的新东方文旅公司 研究

有很多人咨询是基于地理信息的在线社交网络模型矩阵内容新媒体，定位是“有技术、有经验、有项目、有学术、有人才、有资金、有交流、有合作”的服务型平台。

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2023年7月25日，新东方官方微信公众号发表题为《再创业！新东方文旅！》的文章称，东方甄选之后，新东方再度创业，正式开拓文旅事业。此次将面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。

一、新东方文旅的商机

1）吃 各地文化旅游局等的宣传需要和政策福利

2023年4月15日-16日，受浙江省商务厅邀请，农产品直播电商平台东方甄选在乌镇西栅景区举办浙江好物专场活动。

7月5日至7月9日，东方甄选开启甘肃专场直播活动，俞敏洪一行以原产地旅游的视角宣传当地旅游，在直播间上线“甘青全景大环线”跟团游产品。  　

2023年7月29日，由新东方推出的直播带货新平台“东方甄选看世界”专场直播，走进扬州，走进瘦西湖。

2）吃 新东方关注用户的知识渴望和旅游需求

据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2022年12月，我国在线旅行预订用户规模达4.23亿，较2021年12月增加2561万，占网民整体的39.6%。

3）吃 新东方网络平台的流量变现和员工特点

①截至7月30日，东方甄选账号粉丝数为3050.9万。还有众多带有“东方”的媒体矩阵，例如东方甄选看世界301.0万，东方甄选美丽生活361.2万，东方甄选自营产品184.1万，东方真元之图书184.1万等。还有俞敏洪以及其他员工的个人账号等。

②新东方的授课老师可以转化为直播或导游，发挥了语言优势，可以从以前的员工里面返聘，也可以招聘满足导游要求的员工。

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二、新东方文旅的优势

1）资本

俞敏洪本就富豪，截止7月28日，新东方的港股总市值为747.32亿。

2）声誉

本身新东方做慈善，做乡村振兴就是一种广告，俞敏洪之前做英语培训，在宣传这一块的经验和敏感度都得到了有效利用。

三、新东方文旅的的缺陷

1、缺自建的流量平台

需要对抗抖音、微信、今日头条等社交平台。

2、缺自有的地图平台

自建的旅游产品需要地图，需要与百度、腾讯或高德地图合作

3、老年概念方向不对

①就跟东方臻选打出的口号是助力乡村振兴一样，最终火起来的缺还是文化教育。

②按照现在比例，60岁以上才称之为老人，也就是1963年之前出生的那一批人，这些人的消费观念是节省，这些人的时间主要用于锻炼身体和帮儿女照顾婴幼儿。

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